游艇会yth

　　游艇会在IP联名盛行与消费升级的大背景下，老庙始终以“好运”文化为核心，不断吸引年轻消费者的关注。借助跨界合作与深度消费洞察，品牌不断刷新黄金首饰的传统形象，为行业注入新的活力与创意，使黄金饰品从单纯贵金属转向情感与生活方式的表达载体。

　　老庙携手国创动画《天官赐福》推出联名系列产品。开售当天，店铺尚未开门便已有大量粉丝排队，全天打卡人数突破1500人，迅速成为商圈焦点。

　　IP联名正成为品牌破圈的重要工具。老庙能够在年轻群体中迅速引发热潮，源于与国创动画《天官赐福》的文化契合——动画寓意吉祥，与老庙“好运文化”高度一致。通过黄金首饰的文化演绎，品牌触达二次元群体和新生代消费者，同时让首饰成为承载祝福与情感的独特载体。

　　此外，老庙还与创意潮牌STAYREAL合作，将其“MOJO FAMILY”中的三位人气角色融入设计，推出“遇见玫好”、“苹安喜乐”、“四季福豆”等联名黄金产品。借助潮流化设计语言，老庙进一步拓宽年轻消费圈层。

　　在IP策略上，老庙坚持“双轮驱动”：一方面打造自主IP沉淀长期文化资产，另一方面借助流量IP实现短期集中曝光与破圈，精准触达垂直人群游艇会，使品牌在长期与短期传播中均能获得最佳效果。

　　豫园珠宝时尚集团联席董事长兼CEO张剑表示，年轻消费者的黄金购买逻辑正在发生转变。过去黄金主要用于保值和功能性用途，如婚嫁“三金”或礼赠场景；如今，更强调佩戴体验和情绪价值。

　　老庙将情绪价值聚焦于“好运文化”，以“祈福”和“转运”为核心主题。张剑指出，无论是“福禄寿喜财五运祝福”系列、老庙古韵金系列，还是近期与潮牌STAYREAL联名产品，设计均紧扣“祈福”“转运”的寓意。

　　品牌同时通过场景化营销贴近年轻群体。在景容楼旗舰店，国创动画《天官赐福》主题美陈结合互动体验和限量周边，将“好运”概念具象化；在线上，小红书等社交平台强化首饰的社交与分享属性，使产品与年轻人日常生活紧密结合。

　　通过聚焦“好运文化”、年轻化策略和双轮驱动IP布局，老庙让黄金首饰不仅具有保值功能，更成为承载祝福、情感与生活态度的符号。

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